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青春无限柔韧由我!中顺洁柔携手百万大学生共
作者:admin    发布于:2022-03-05 22:28   

  古天乐优选招商qq2617651风靡全球的玲娜贝儿、潮玩界的pop mart...这些顶流之所以能在各行各业脱颖而出的共同点,就是掌握了当下Z世代消费密码:个性、活力、有态度。

  可以说,逐步占据消费市场C位的Z世代,正在用TA们“悦人不如悦己”的新兴消费观念,表达出对高品质美好生活的向往与追求。为满足Z世代日趋时尚、精致的生活理念,各大品牌在对产品进行升级焕新的同时,也更加注重构建与年轻时尚群体对话的新路径。

  作为连接广大创意青年和优质品牌的桥梁,本次学院奖春季征集活动中,我们迎来了一位全新的品牌伙伴中顺洁柔。当高品质的时尚纸巾品牌遇上天马行空的同学们,究竟能够碰撞出怎样的火花呢?让我们拭目以待~

  中顺洁柔作为中国最早集纸业研发、生产、销售为一体的国产生活用纸龙头企业之一,其产品不仅覆盖全国,更是远销海外。当然,一个优秀品牌的背后,与其品牌理念的强力支撑和产品质量的严格把控密不可分。

  品牌要想走的长远,理念是关键。长期以来,中顺洁柔秉承“只在乎您”的品牌理念,并在生产过程中切实践行“追求绿色效益、履行社会责任”的可持续发展之道,时刻将安全环保放在首位,持续为消费者提供健康、安全、环保、舒适、便捷的产品及服务!

  “洁柔”作为中顺洁柔旗下主要纸品品牌,不仅走在生活用纸行业前端,更是始终坚持“高端、时尚、艺术、品味”的品牌调性,通过不断地科学研发和匠心打造,洁柔旗下现拥有Face油画系列、Face经典系列和立体压花等产品系列,以高品质、高标准深受消费者的认可和青睐,并致力于为广大年轻时尚群体带来更高品质的生活体验。

  步履不停、与时俱进的洁柔,在对市场进行深度洞察后,启动全新年轻化品牌战略,深刻把握年轻时尚群体对产品在功能特性和心理情感上的双重需求,不断优化产品性能,并根据时代大环境,创造性地将国人乐观坚强、柔韧有余的精神面貌,与“柔软韧性、湿水不破”的产品特性相连接,凝练出“柔韧由我”的全新价值主张。

  此次洁柔希望携手学院奖平台,在传递品牌理念的同时,构建起洁柔与年轻时尚群体的专属沟通链路。一方面通过加强与年轻时尚群体的沟通,拉进洁柔与他们的距离,使其高端、时尚、艺术、品味的纸巾形象深入人心。

  另一方面,以洁柔产品本身的功能特性和时尚艺术个性为基础,不断贴合年轻时尚群体的个性审美,并根据不同产品的定位,有效提升洁柔在目标人群中的知名度与好感度,最终借助创意之力,与广大时尚年轻群体共话美好追求,尽享精致生活。

  在本次学院奖2022春季征集活动中,为给予同学们足够的发挥空间,洁柔以“洁柔柔韧由我”为主题,共设置了平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案、包装设计这六大创作类别,鼓励广大学生从多元维度进行自由创作。

  友情提醒:本次征集活动共涉及洁柔的三款产品,分别是Face油画系列、C&FACE系列、Face国风系列。

  其中Face油画系列包含常规款和限定款两种,主要征集平面、策划文案、视频类作品;而C&FACE系列和Face国风系列,则主要征集设计类作品。

  体现产品“柔韧”特性,向消费者传递高端、艺术、时尚的特点,包容性强,可适用于微博、微信等新媒体传播及线下卖场推广、线上电商平台。

  1.围绕#柔韧由我#主题,深挖Face油画系列产品内涵,输出创意独特、形式新颖、能够传递品牌态度、便于网络传播、能够引发社会关注和讨论的影视广告、短视频作品;

  2.作品要求原创,实拍、手绘、动画、剪辑等形式均可。符合当下热门传播要素,精准触达目标人群,可用于电视、抖音、网络媒体等平台投放;

  3.影视广告、短视频作品时长要求15s-60s,以适合手机端横屏播放(16:9)为主。

  为洁柔Face油画系列(常规款/限定款)撰写营销策划方案,可整合线上传播活动、线下品牌活动或其他创新广告形式,要求有基本的营销逻辑和明确的内容创意表现,包括但不限于目标消费者洞察、产品定位、传播策略、创意方案、渠道策略(电商渠道、商超渠道等),传播推广方案应当具有可执行性。

  方向一:产品类,基于自身对Face油画系列产品的理解和认知,重新演绎产品故事,要求逻辑自洽引人入胜,能够契合产品特性,易于用户记忆;

  方向三:文艺类,内容与产品相关,包括但不限于诗歌、春日诗集、短故事,利于新媒体的传播与呈现;

  方向四:广告类,用于广告投放,要求符合产品定位调性,突出受众利益点,易于传播和用户记忆(若能够刺激购买更好)。

  1.符合中顺洁柔品牌及产品的定位与调性,设计出具有话题性且适合中长期推广使用的产品外包装;

  本次征集活动,还额外设置了洁柔特别企业奖项。所有参与创作洁柔命题的作品,除正常参与学院奖常规奖项评选外,还可以直接参与洁柔“广告柔韧奖”和“设计柔韧奖”评选,并有机会获得作品商业孵化落地的机会。

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